随着汽车销售进入存量时代，市场竞争日益白热化，仅凭产品的功能属性已不足以从众多竞品中脱颖而出。频繁打响的价格战，亦让消费者尤其是年轻一代消费者无感。于是乎在营销上打出差异化，成为各大品牌攻城拔寨的“重要武器”。
作为车圈老炮，东风Honda深谙此道。今年推出的全新UR-V就瞄准新中产阶级这个用户群体，用一波接一波的营销“大招儿”在车企轰轰烈烈的大战中脱颖而出，在目标用户心中树立起“高格调、高品位、高品质”的产品形象。
新中产新向往
创新营销直击内心
在当下中国，已拥有2到3亿的新中产阶层，日常消费对于他们而言不再是基础的功能性和价格标签，而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式，满足“休闲享受”的生活理念。定位“高品位旗舰SUV”，东风Honda全新UR-V不断尝试更懂他们。
正是基于对核心用户的深切感知，渴望到达用户对美好生活的向往，东风Honda营销力措频出，其中与湖南卫视联手，携全新UR-V成为《向往的生活》第四季节目的指定座驾，让大气从容,挥洒自如的UR-V能陪伴大家远离纷繁,回到充满激情的城市,热情拥抱生活,进入一个“进阶不凡”的人生。
这种对美好生活的向往，也体现在全新UR-V的产品升级上。年6月，作为今年首款新车型，全新UR-V则以“新中产”亲近用户群，举办“你好，生活”畅想会激发所有热爱生活的人对美好未来的无限向往，也让品牌继续升温。
全新UR-V高端大气的外在气场倍给车主挣面子，激情澎湃的强劲动力带来非同一般的驾驶体验，从容奢适的超大空间也成为亲友相约出行时的加分项、驾趣横生的先端科技更是潮流车主的心头好……诚然以上无论哪一项都让UR-V车主更加自如地朝向往的“美好生活”开进。
美好生活价值观落地
深厚产品内功助飞
纵观整个汽车营销领域，营销口号响彻云霄，各种理念、价值、态度满天飞，可当潮水褪去，回归到产品，谁是在空喊口号，谁又在真诚和用户沟通一目了然。
改款上市后的全新UR-V在全国举办了系列“品鉴·不凡”全新UR-V新中产沙龙营销活动，活动邀请全国知名文化名人、媒体朋友、以及全新UR-V的车主们共聚，实打实品味全新UR-V的别具一格，面对面一起分享“新生活方式下的消费喜悦”。
事实上，美好生活价值观落地的背后，少不了UR-V深厚产品内功的支撑。作为一款高品位旗舰SUV,全新UR-V承载着广大新中产人群对“旗舰”和“品位”的最高期待。全新UR-V在保持原有高性能的基础上全面进阶，这种焕然一新展现的是突破自我、迎接挑战的底气和冲劲。具体来看，全新UR-V不仅在科技上先行一步，新增空气净化系统、脚踢式感应尾门和无线充电等先进科技配置，而且遵从车主个性的表达，更追求舒适与品位，真正坚持走在成为中产阶级群体“DreamCar”的道路上，助力新中产阶级同步进阶。
始终以消费者需求为导向，专注于产品内力打造的同时，不断进行创意和态度营销活动的创新，全新UR-V已然成为新中产心底的“白月光”，也将带给他们更多美好和喜悦。
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