海峡都市报讯（记者陈金兰）如何在竞争日益激烈的饮料市场内脱颖而出，保持明星优势产品的长久竞争力？喜多多椰果王在市场的道路上摸爬滚打，找到了自己的制胜法宝。喜多多集团有限公司董事长许庆纯通过对饮料市场敏锐的观察，将时下最流行的两个趋势“果粒”与“椰子”糅合到产品身上，“喜多多椰果王”成为椰果果粒饮品这一创新品类的代名词，在万亿饮料大市场切割出一块专属自己的蓝海。
食品行业最具创新人物本期入围：
喜多多集团有限公司董事长许庆纯
将“产品建设”视为生命工程夏季来临，喜多多迎来了新一季的消费热潮，近年来产品销量的节节攀升，从侧面证明了消费者对喜多多集团的信任！面对消费者的信任，许庆纯表示：“要坚持用最尖端的科学创新技术和品质，来打造最领先的产品。”
年，喜多多与江南大学粮食发酵工艺与技术国家工程实验室合作成立椰果研究中心，双方充分利用了各自在人才、科技、产业、市场等方面各自的优势，从技术、工程、生态环保等方面标准化、优化整个椰果产业链，将研究成果产业化，推动天然健康椰果食品产业的发展。 凭借着多年来对椰果饮品的专注，喜多多创新研发生产出系列化的经典椰果果粒饮品。从优质进口的东南亚热带椰果，到很Q很清润的独特口感，从专业化的人才，到独树一帜的创新技术。“我们通过对椰果营养价值的挖掘，与全新的工业生产方式，将创新的科技力量注入每一颗Q润椰果，18年来一直为消费者提供更新鲜、更健康的椰果产品。”许庆纯总结道，正是对产品核心生产技术与创新能力的不懈追求，使得喜多多集团从品类的开创者到品类的引领者，成为名副其实的椰果专家！深挖中国“喜文化” 深挖民族传统文化内涵，做“喜文化”的代言人，这也是喜多多的营销之道！ 许庆纯表示：“喜多多得以在‘喜宴饮品’领域里站稳脚跟，除了过硬的产品质量，还得力于集团深入挖掘的中国传统‘喜文化’精神。”18年来的耕耘，使喜多多打造了一系列独具特色的罐装食品饮料产品，而喜多多椰果王作为其中的标志性明星产品，恰巧很好地迎合了喜宴市场的需求，也令“喜多多”成为喜宴甜汤的代名词。 许庆纯一直以来都在强化品类占位，以椰果王为重点单品，以“做减发，做聚焦”为整个产品策略规划，产品体系向品牌定位集中化，实现喜多多在椰果饮品行业的精准化、专业化定位。 在此基础上，许庆纯将重点单品引入样板市场，将样板市场作为打造喜多多品牌的基本策略，在核心市场结合产品推广特点和经验，打造样板乡镇，对市场进行逐个攻破。以样板乡镇为中心，逐步扩散，打造一个样板乡镇。同时，样板乡镇之间相互辐射，将中间空白区域连接成片，用这样的方式提升整个区域的品牌知名度与销量。许庆纯坚持用以点带面的方式，使每个样板市场成为标杆。（大泉商新媒体综合丨郭惠斌）
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